Jack McCollough e Lazaro Hernandez, direttori creativi di LOEWE, hanno deciso di lavorare nuovamente con Talia Chetrit per raccontare al mondo la loro collezione Spring Summer 2026. L’attenzione all’intimità emerge da ogni scatto raccontato, attraverso la narrazione del soggetto, di una performance, che sia astratta o pratica, di una forte identità e storia. Tutto nasce dall’heritage di LOEWE: la maestria artigiana della pelle, modellata con lavorazioni meticolose, materiali eccellenti, e tecniche incredibili, insieme alla forte tradizione culturale e al contesto locale in cui il brand è nato. L’innovazione e il continuo dialogo con arte e design hanno fatto del brand un imbuto di esperienza e creatività. La campagna propone un cast di talenti giovani ed emergenti che incarnano alla perfezione la nuova direzione creativa decisa da Jack e Lazaro per la nuova era di LOEWE. Tra questi Beau Gadsdon, Chen Duling, Isla Johnston, Talia Ryder, True Whitaker. L’energia che emerge è positiva, gioiosa, vibrante e dinamica. La filosofia di LOEWE si ritrova anche nell’autorialità e prestanza fisica e scenica che diventa forma d’arte e d’espressione creativa. Il sensuale incontra il materiale, il materiale si mescola al colore, il colore alla natura che rimanda al corpo.
“Stiamo elaborando un linguaggio visivo che ci appartiene: sicuro, giocoso, solare e positivo. Un linguaggio che articola un’energia che riconosciamo come intrinseca a LOEWE—gioia, sensualità e una modernità che appare istintiva piuttosto che imposta”.
Protagonista degli scatti è una tensione carnale ed emotiva unica, tutto è raccontato in maniera fisica, personale, autentica. Il corpo e l’abito non si distinguono, la texture della pelle nuda si affianca alla pelle lavorata dei prodotti LOEWE. I giochi di luce creano delle tonalità grafiche che raccontano una storia quotidiana, reale, che segna lo scorrere del tempo. Le giacche e i jeans di pelle sono tattili; i top colorati formano linee drappeggiate sui corpi; la morbida borsa Amazona 180 a manico singolo e le décolleté in gomma sono elementi di femminilità e seduzione, armonia e definizione. Nulla diventa predominante sulla storia di questi personaggi che indossano la collezione, la cornice modernista appare silenziosa in sottofondo, rimane appena visibile. Sperimentazione e attenzione al contemporaneo sono aspetti che i due direttori creativi hanno deciso di portare nel loro universo LOEWE. Colori, forme, sensualità, spensieratezza, sono tutti caratteri che rientrano nel nuovo dialogo del brand. Un invito ad investire sul futuro, sul nuovo, sulla scoperta, godendosi ogni cambiamento come positivo e gioioso.
Per maggiori informazioni Loewe.com.
